Los datos del teléfono móvil les delata: Hay más turistas en julio que en agosto en la playa de Gandia

Miguel Pérez | 27 Jan 2026

La Cátedra de Pensamiento Territorial Joan Noguera de la Universitat de València en colaboración con el Ayuntamiento de Gandia ha publicado un nuevo número de su Newsletter trimestral del Observatorio Territorial de Gandia, una publicación de referencia que ofrece análisis actualizados y rigurosos sobre los principales retos sociales, económicos y territoriales de la ciudad. Uno de esos análisis ha sido la evolución reciente del turismo, uno de los pilares económicos de Gandia. Durante los meses de julio y agosto de 2025 la ciudad recibió 207.199 turistas.m Uno de los datos más relevantes es el cambio en la distribución temporal de la demanda, ya que por primera vez julio concentró el 63 % de los turistas de verano, frente al 37 % de agosto, lo que apunta a una progresiva desestacionalización del turismo. Además, el turismo internacional continúa ganando peso y ya representa el 10,5 % del total, con Francia como principal mercado emisor, seguido del Reino Unido y Alemania.

Fotos: Natxo Francés/Ajuntament de Gandia

Así las cosas, uno de los aspectos más destacados de 2025 es la redistribución de la demanda entre julio y agosto. Tradicionalmente, Gandia recibía en agosto ligeramente más de la mitad de los turistas de verano, mientras que julio concentraba un 40% largo. Sin embargo, este año se observa un cambio sustancial: el 63% de los turistas de verano han venido en julio, ante el 37% que lo han hecho en agosto.

Es la primera vez en toda la serie 2019-2025 que julio supera de manera tan clara las cifras de agosto. Esta pauta puede estar indicando un desplazamiento progresivo de la demanda, tal como también señalan los datos de ocupación hotelera, con datos para junio cada vez superiores y que ya superan el 94% y 95% de la ocupación, según la quincena.

Este adelanto de la temporada podría responder a varios factores, como por ejemplo la necesidad de descongestionar el verano central, dado que la oferta de alojamiento trabaja ya en máximos y los turistas optan para buscar precios más asequibles en meses con menor presión turística. No se descarta el impacto creciente de las condiciones climáticas, que pueden estar haciendo más atractiva la estancia en meses como junio o septiembre, con temperaturas más suaves. Por lo tanto, esta tendencia hará falta se observada en los años futuros.

Pero, ¿de dónde vienen los turistas que visitan Gandia? En cuanto al origen de los turistas, los datos continúan mostrando un patrón muy estable: la gran mayoría de los turistas que llegan a Gandia en los meses de verano son residentes en España, alrededor del 90% del total, según el mes, con una tendencia que se mantiene a lo largo de toda la serie analizada (2019-2025).

En términos absolutos, el número de turistas internacionales asciende este año hasta los 21.670, que es el valor más alto de toda la serie. Los turistas de origen estatal, por su parte, se sitúan en 185.529, también en máximos respecto a los años precedentes.

Sin embargo, también se observa que el peso del turismo extranjero crece de manera progresiva. Si bien en 2019 representaba el 9% de media para los meses de julio y agosto, en 2025 ya llega al 10,5%. Al mismo tiempo, comparando 2025 con 2024, se aprecia que el turismo interno crece un 3,8%, mientras que el turismo externo lo hace un 5%, un incremento ligeramente superior que refuerza la idea que Gandia continúa consolidándose poco a poco como un destino de interés internacional.

A pesar de que la presencia extranjera todavía es minoritaria, este aumento progresivo indica una diversificación del perfil del visitante y un posicionamiento más amplio del destino en el mercado turístico internacional, especialmente el europeo. Adicionalmente, hay que señalar otro patrón a los datos: los turistas residentes en el extranjero tienen un peso más significativo en los meses de agosto que a los de julio en relación al total de turistas que vienen en la ciudad.

Para acabar, podemos profundizar en el origen concreto de los turistas. En relación al turismo estatal, la información disponible muestra que la Comunidad de Madrid es, con diferencia, el principal mercado emisor. En julio de 2025, el 58,7% de los turistas internos provenían de Madrid, y en agosto esta proporción, incluso, aumenta hasta el 60,6%. El segundo territorio emisor es Alicante, que representa entre el 7% y el 8% de los turistas internos segundos el mes. Según los datos internos por municipio, una parte importante de estos visitantes proceden de Alcoi, Dénia y Alicante ciudad. En tercer lugar se sitúan Toledo, con un peso creciente (del 5,1% al 6,7% entre julio y agosto), y después Ciudad Real y Albacete, que aportan conjuntamente entre el 4% y el 5% de los turistas internos. En conjunto, el patrón territorial de los turistas internos confirma la dependencia de Gandia de los mercados del interior peninsular, especialmente Madrid y Castilla-La Mancha, y pone de relieve también un segmento importante procedente de Alicante que, a pesar de la proximidad, históricamente ha visitado la ciudad durante los meses de verano

Origen de los turistas en Gandia según el país

En cuanto al turismo extranjero, Francia es, con diferencia, el principal país emisor de visitantes a Gandia durante los meses de verano. En julio de 2025 representa aproximadamente el 20% del total de turistas externos, y en agosto este porcentaje aumenta hasta el 31%, convirtiéndolo en el mercado internacional más importante para Gandia. En segundo lugar se sitúa el Reino Unido, con una participación estable alrededor del 10–11%, seguido por Alemania, que aporta aproximadamente un 8% tanto en julio como en agosto. A pesar de su menor magnitud, otros mercados europeos también tienen una presencia significativa y constante, como Países Bajos, Polonia, Suiza o Italia.

Algunos retos del turismo a Gandia
Los datos anteriores muestran que el turismo en Gandia vive un momento positivo, donde se superan los niveles prepandemia, creciendo tanto los turistas estatales como los extranjeros, se alarga la temporada más allá de los meses centrales del verano y se consolidan mercados clave como Madrid y Francia. Estos dos mercados -uno de interno y uno de internacional- representan segmentos clave que conviene cuidar, fidelizar y conocer con más profundidad, tanto por sus dimensiones como por su comportamiento estable a lo largo del tiempo. Ahora bien, el turismo es un sector que afronta retos de forma continuada, especialmente en destinos maduros de sol y playa. Por un lado, habría que continuar avanzando en la diversificación del modelo, potenciando el turismo cultural, deportivo y de naturaleza durante todo el año, aprovechando mejor el patrimonio, los espacios naturales y las actividades que generan mayor valor añadido, mejor ocupación y que son más sostenibles.

Esta diversificación del modelo turístico, además, ayudará a desestacionalizar la actividad y a mejorar la rentabilidad de las inversiones privadas y públicas en el sector.

Por otro lado, es imprescindible mejorar la oferta del alojamiento turístico, especialmente en el caso de las viviendas turísticas, con la intención de evitar tensiones sobre el acceso a la vivienda y ordenar mejor la convivencia entre los usos residenciales y terciarios. Por ejemplo, es importante favorecer formatos más profesionalizados y concentrados, como hoteles, los hotel apart-hoteles, o los campings, entre otras modalidades de alojamiento. Precisamente, la ciudad está apoyando al aumento de las plazas hoteleras, un hecho que puede contribuir a esta cuestión.